Design, inovação e outras coisinhas a mais.

A relação na natureza é ganha-ganha. Ganham pássaros e insetos. Ganham plantas. Uma lógica que pode ser aplicada também no dia-a-dia do mundo dos negócios. A biomimética – ou, imitação da natureza na criação de soluções para a sociedade, em áreas diversas – segue além do clássico velcro, inventado com inspiração no modo como as sementes do carrapicho se agarram a objetos.

Cândido Azeredo, sócio da agência Nódesign, aponta para o modelo de protocooperação, ou cooperação, no qual duas ou mais empresas juntam suas experiências no lançamento de determinado produto ou serviço. Por exemplo, a parceria entre Adidas e Goodyear em um tênis com solado melhor para realizar caminhadas. Ou a escova de dente lançada pela Oral B, Duracell, Brown e Walt Disney.

A Disney pode estar interessada em levar às prateleiras das lojas uma escova de dente temática, mas não tem tradição nesse tipo de mercado. Associar-se a outras marcas, como Oral B, é uma boa saída, inclusive, para transmitir maior credibilidade aos clientes ou resolver questões de logística.

A biomimética contribui não apenas para o desenho de objetos, mas para o design de modelos mentais, observando o conceito de campo mórfico. A estrutura não racional que leva um grupo de andorinhas a desviar de obstáculos ou um cardume a escapar do animal que deseja atacá-lo. A maneira como os indivíduos se modificam e relacionam, diante de um estímulo. “Tipo uma rede de bluetooth entre vários cérebros. Serve de referência à criação e gerenciamento de equipes, propondo alternativas para torná-las mais integradas e eficientes”, explica Azeredo.

Ao fazer também análise do ciclo de vida de um produto, a biomimética avalia desde a matéria-prima dele à eficiência energética, passando pelo que acontece no ambiente quando o produto é usado. Existe uma preocupação sustentável, entendendo o modo como o meio e os seres vivos são impactados.

Nessa linha, a Nódesign criou, em parceria com outras empresas, um serviço a ser oferecido para companhias aéreas, o Flight CO2 -. Após cadastro, na hora de fazer o check-in no aeroporto, um passageiro indica se, em seu destino, precisará aproveitar carona ou terá disponível o próprio veículo, no estacionamento. Um sistema cruza as informações de todos que seguem no mesmo voo. Pouco depois, via SMS, informa sobre a disponibilidade dos clientes, com dados sobre consumidores que vão para bairros ou regiões próximas.